2016年云南消费品市场发展报告

作者 :云南省统计局 来源 :转载 访问次数 : 发布时间 :2017-03-17

今年以来,随着供给侧结构性改革的不断推进,供需结构不断优化,新兴消费快速增长,全省消费品市场呈现稳中向好的发展态势。

一、消费品市场运行的主要特点

2016年,全省实现社会消费品零售总额5722.90亿元,同比增长12.1%,增幅比上年同期提高1.9个百分点。增幅高于全国平均水平1.7个百分点,居全国第5位,西部第4位。从社会消费品零售总额分季增速看,一季度同比12.0增长%,二季度增长11.9%,三季度增长12.1%,四季度增长12.6%。三季度增速比二季度加快了0.2个百分点,四季度增速比三季度加快了0.5个百分点。

   (一)城乡市场平稳发展,农村市场增速快于城镇

    2016年,全省城镇市场社会消费品零售额4936.71亿元,占社会消费品零售总额的86.3%,同比增长12.1%;农村消费品零售额786.20亿元,同比增长12.7%。农村市场增速快于城镇市场0.6个百分点。从贡献率来看,城镇消费增长贡献率为85.5%,拉动全省社会消费品零售总额增长10.4个百分点,城镇市场依然是拉动全省消费品市场的主体。

   (二)商品零售主导地位依然突出

    2016年,全省商品零售实现4886.40亿元,占社会消费品零售总额的85.4%,同比增长12.1%,增速比上年同期提高2.1个百分点;全省餐饮收入实现836.50亿元,同比增长12.6%,增速比去年同期提高1.7个百分点。餐饮收入增速略高于商品零售0.5个百分点,但商品零售的主导地位依然突出。   

   (三)批发和零售业增长显著,住宿和餐饮业增速回升

   2016年,全省批发和零售业销售额16571.64亿元,同比增长14.9%,增速比上年同期提高2.9个百分点。其中,批发业增长14.8%,零售业增长15.3%,零售业增速高于批发业0.5个百分点;住宿和餐饮业营业额1399.82亿元,同比增长16.5%。其中,住宿业增长13.9%,餐饮业增长17.0%,餐饮业增速高于住宿业3.1个百分点。2016年,全省前50家的零售企业零售额合计增长10.2%,增速比全省平均水平低1.6个百分点。

   (四)新兴业态保持快速发展。电子商务模式打破了传统消费的地域界限,逐渐改变了人们的消费方式和消费习惯,越来越多的企业尝试利用互联网拓展业务,来自互联网上的销售增长迅猛,业务比重不断提高。今年以来,分享经济不断发展,网络消费在上年高增长的基础上继续保持快速增长。国家统计局反馈的数据显示,19月,全省通过公共网络实现的实物商品零售额为102.4亿元,增长23.0%

   (五)基本生活类商品平稳增长,汽车、石油类零售回升明显

    2016年,全省限上批发零售企业(单位)实现零售额2779.38亿元,同比增长12.0%,增速比上年同期提高3.7个百分点。限上零售的23类生活用商品中21类均保持增长,主要类别商品增长平稳。

    1.基本生活类商品平稳增长。2016年,全省限额以上批发零售企业(单位)商品零售额中,粮油食品类同比增长23.2%,增速比上年同期提高1.2个百分点,饮料类增长23.0%,增速比上年同期提高5.7个百分点,增长较快;烟酒类及日用品类分别增长12.0%16.5%,增长相对平稳。

    2.消费升级类商品需求较旺,新兴消费引领增长。2016,限上批发零售企业(单位)通讯器材、中西药品、文化办公用品类零售额分别增长24.0%15.9%12.6%,其中,通讯器材、文化办公用品类增速较上年同期分别加快19.33.9个百分点,在各类商品零售额增速中保持前列,引领作用显著。升级类商品中,金银珠宝零售额增长22.5%

     3.石油类和汽车类回升明显。2016年,限额以上批发零售企业(单位)石油及制品类商品零售额653.29亿元,同比增长8.8%,占全省限额以上企业(单位)商品零售额比重为23.5%,拉动限额以上企业(单位)商品零售额2.1个百分点。2016年,限额以上企业(单位)汽车类商品零售额754.36亿元,同比增长10.7%,占全省限额以上企业(单位)商品零售额比重为27.1%,拉动限额以上企业(单位)商品零售额增长2.9个百分点。

    二、消费品市场稳定增长的有利因素

    从发展趋势看,促进消费稳定增长的因素仍然不少。

   (一)社会的稳定与经济的稳步发展为消费增长提供了良好的宏观环境。今年以来,随着一系列稳增长政策的成效显现,宏观经济平稳增长。全省经济社会的健康快速发展,人民生活水平的稳步提高,为消费品市场提供了良好的发展环境,成为经济发展的重要力量。主要经济指标和主要行业运行情况基本稳定,居民收入稳步增长,居民消费信心不断增强,为消费品市场持续稳定发展奠定了坚实基础。

   (二)假日、旅游、会展经济带动作用依然强劲。假日经济、旅游经济、会展经济成为推动全省消费品市场快速发展的重要力量,2016年,全省实现旅游总收入4726.25亿元,同比增长44.10%。假日经济、旅游经济的联动效应带动了吃、住、行、游、娱、购等相关产业,对商品销售、餐饮收入和住宿收入的增加较为明显,对拉动消费发挥了重要作用。

  (三)促进消费政策的带动。经济改革为消费市场的变化确立了总框架,鼓励消费的具体政策将更精确的指导相关消费领域的发展和变革,促进消费结构升级将是主要的政策方向。近年来国家及省相继出台了一系列促进消费的措施;小排量汽车购置税减半将刺激小排量汽车销售等都将助推消费,进一步引导消费转型。

   (四)新消费阶层的带动。新消费阶层随着购买力的不断增强,对消费品市场的影响越来越大。年轻消费者不再局限于产品的价格与质量,而是更关注消费的过程与体验,消费观念更时尚、更自主、更多样、更个性,同时也更超前。这一消费阶层正处于结婚生育高峰期,相关商品如家具类、建材类、电器类、汽车类、黄金珠宝类以及餐饮类等市场空间广阔。此外,随着生育政策的放开,婴幼儿用品需求将扩大。

    (五)阶段性宏观调控政策对全省消费品市场起到正向提升作用。一是小排量汽车购置税减免刺激小排量汽车类和石油类产品销售。2016年,全省限上汽车类销售额增长10.7%,比上年同期提高7.8个百分点;石油类销售额增长8.8%,比上年同期提高6.3个百分点。二是去产能政策的持续将逐渐缓解供需矛盾、缓解恶性竞争、节约企业经营成本、提升企业盈利空间。2016年,全省限上煤炭及制品类、建筑及装潢材料类销售额分别增长20.0%19.7%,分别比上年同期提高22.24.5个百分点。

   (六)社保体制的不断完善,居民消费能力得到增强。长期以来,制约居民消费水平提高的一个重要因素是社会保障体制不健全,居民预防性储蓄过多,消费难有大增长。社保体制的健全将更好地解决我国居民消费的“后顾之忧”,增强居民消费能力。

    三、消费品市场运行中面临的问题

    2016年,尽管全省经济运行总体平稳,但经济下行压力依然较大,深层次的结构性矛盾仍然突出,稳增长、调结构的任务十分艰巨。

   (一)农村市场规模偏小。2016年,全省农村市场消费品零售额仅占全省的13.7%,市场规模小、基础差等状况没有根本改变,农村消费市场潜力有待进一步挖掘。

   (二)网上购物对传统零售业带来巨大挑战,传统商业实体店增长乏力。随着电子商务的迅猛发展,足不出户、方便快捷的网络购物已经成为很大一部分消费者的重要消费方式。相比较网络销售的快速发展,百货店、大商场及超市等传统消费业态销售平淡,有些没有网上销售的实体店面临着消费日益分流的困境,销售额明显减少,而房租、人工和资金等经营成本不断上涨,经营压力增加。传统的进店铺消费模式产生了极大冲击,一定程度上分流了居民对传统消费模式的需求,尽管部分企业积极转型,但传统零售企业依然面临着较大的经营压力。

   (三)缺乏新的消费热点。今年以来,在调结构、转方式的背景下,国家和地方均尚未出台比较直接的刺激消费政策,市场仍然缺乏新的有效的消费热点。同时,居民的生活观念在逐步发生变化,居民消费也开始由实物型向服务型转变,反映实物型消费的零售额必然会受到一定程度影响。而新的消费热点形成也需要一定的培育周期,在短期内不会显现出较明显的刺激效果。

  (四)企业经营面临诸多困难,结构转型和同业竞争压力加大。就目前情况看,市场需求减少和订单不足、劳动力成本上涨、资金紧张等仍然是困扰企业经营的主要问题,关停企业增多。截止12月底,限额以上法人单位中有113家批发和零售、住宿和餐饮企业关闭、破产或注销,部分企业经营状况形势严峻。

  (五)网上购物、海外代购等新兴模式对消费品市场影响持续加大。近年来,随着人们经济条件的提高和消费观念的转变,网上购物、海外代购等新兴消费模式日渐普及。加之云南电商企业起步较晚,数量少、规模小,吸引力低,竞争力弱,难以形成对云南社会消费品零售总额增长的有力支撑,而外地电商企业较快的发展,使得大量云南本地消费力外流,对云南实体店的经营有较大的影响。从各方统计数据来看,网购消费增速远高于实体店的增速,其增长势头强劲,对实体经营的冲击越来越明显。2016年,全省限额以上法人零售企业中,折扣店、购物中心、电视购物零售额均为负增长,增速较上年同期回落4.51.315.5个百分点。

   四、2017年消费品市场走势判断

    随着经济下行压力的继续存在,国内消费品市场仍存在一些复杂的不确定因素。但我们认为,推动消费品市场发展的诸多有利因素仍然大于不利因素。在省委、省政府加快推进供给侧结构性改革,坚定不移打好转型升级系列组合拳,充分利用稳增长促发展的各项政策,积极提高城乡居民收入水平,提升消费者消费信心,使得消费品市场保持了稳定增长。预计2017年全年全省消费品市场仍将保持稳定的增长态势,但在经济增速回落以及缺少消费热点带动的情况下也不排除零售额小幅回调的可能性。

   (一)消费品市场向好的发展格局不会改变

    尽管消费品市场增幅连续几年回落,但从宏观和微观层面上看,仍有许多保持稳定发展的有利因素。一是政策层面,国家将继续坚持“稳中求进”的总基调,进一步处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期的关系,增强扩大消费政策的针对性和灵活性,促消费、稳增长、控物价、调结构、惠民生的政策及累积效应将有效释放,这将为消费品市场稳定发展创造更为有利的宏观环境;二是市场供给充裕,供给结构更加优化。为消费品市场发展奠定了雄厚的资金基础,这将有利于进一步提升居民的消费预期释放购买力,提供一个稳定的市场环境。

   (二)农村消费潜力巨大

扩大内需是经济发展的长期战略方针和基本立足点。要充分发掘内需的巨大潜力,而扩大内需最大潜力是在农村。“十三五”规划纲要提出,未来五年要千方百计拓宽农民增收渠道,促进农民收入持续较快增长。强农惠农政策的实施将继续支撑农民收入增长和消费增加。扩大农村地区消费要培养新的消费热点,通过政策驱动,让农民得到更多的实惠,进而对经济增长产生更大的动力。要努力遏制城乡收入差距扩大的趋势。因此,占人口大多数的农民消费能否增加决定了内需是否真正能够扩大。激活农村消费市场无疑将显著提高国内消费水平,把经济增长带入内生增长、内外需双轮驱动的轨道。从现实情况看,消费水平还比较低,农民消费仍然主要以生活基本需求和农资消费为主,电脑、汽车等的消费比例仍然较低。正因为如此,农村消费还有很大提升空间,在收入持续增长和社会保障体系逐渐完善的背景下,农民的消费意愿大幅增长。

(三)消费品市场增长的基本动力依然存在。国际发展经验表明,农村人口向城市的迁移,会产生巨大的消费“累积效应”。随着以人为核心的新型城镇化的加快推进,将加快农业转移人口市民化的进程,促使农业转移人口大量定居城镇,从而有效推动城乡居民收入水平的迅速提高,并促进农村消费向城市消费的转变,加快消费率的提升步伐。2016年云南城镇化率为44.33%左右,比2015年提高了1个百分点左右。因此,提高城镇化质量将增加居民整体收入水平,进而提高消费能力。特别是农民市民化可以有效带动居民在住房、汽车、家电、文化娱乐、教育、医疗等方面的消费。

    五、几点建议

    今年以来,我国宏观经济仍处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的“三期叠加”阶段,经济增长有可能进一步放缓。虽然当前全省消费品市场总体平稳的基本面依然较好,但一些不确定因素和增长压力仍然不容忽视。

   (一)充分发挥旅游辐射的带动作用,打造增长引擎。旅游业具有消费关联性、产业带动性、资源增值性和经济拉动性等方面特点,对于增加就业岗位、促进消费结构升级、产业结构优化都具有积极意义。旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域,派生消费涉及的领域更为宽泛,为消费者提供了更大的消费选择空间。云南作为旅游文化大省应充分挖掘优势资源,增强旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用,对促进全省消费品增长将增添新的活力。

   (二)培育新的消费热点,促进市场转型升级。目前传统消费热点的逐渐淡化,新的消费热点尚未形成。应着力培育新的消费热点,制定可持续发展政策,顺应消费发展的新趋势,采取有力举措,鼓励支持重点行业、重点企业发展智能消费、体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式;进一步发展文化和旅游消费,发挥旅游消费对传统消费的带动作用;努力提高消费服务质量,提升消费服务品质,创造良好的消费环境,提升消费者信心。

   (三)进一步推进供给侧结构性改革,创新有效供给。随着居民收入水平、生活水平和质量逐步提高,居民消费趋势从模仿型、排浪型消费向个性化、多样化消费转变,居民消费需求升级变化需要市场及时提供相适应商品和优质服务。因此,要进一步推进供给侧结构性改革,通过创新供给激活需求,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,完善教育、文化、健身、旅游等设施,增加绿色生态养生消费产品供给,保证产品质量安全,适当发展消费信贷,促进消费品市场转型升级和可持续发展。 

  (四)拓展农村消费市场,挖掘农村消费潜力。落实强农惠农政策,提高农业生产经营和农民转移性收入,逐步提高农民收入水平,缩小城乡收入差距,解决农村有效需求不足的问题,活跃城乡两个消费市场,进一步挖掘和释放城乡消费市场。一是积极推进乡村市场工程建设,引导大中型流通企业,连锁公司将经营触角向农村地区延伸、改善农村市场购物环境。二是采取有效措施,解决农产品卖难问题,切实增加农民收入,从而激活乡村购买力。三是利用良好的生态环境、丰富的休闲农业和民俗文化资源、不断完善的基础设施,积极发展乡村休闲、旅游、养生、养老、餐饮等产业。把农村的优质生态资源和产品引向市场,促进农村市场繁荣发展。

   (五)加强基础设施建设,为消费升级创造条件。要进一步加快城市道路建设和道路、桥梁、管网改造,加强生态园林建设,提高城市绿化水平。要进一步完善农村道路改造和文化体育场所建设,加快推进农村垃圾集中处理设施建设,加大农村电网电信改造力度,全面提升农村居民生活质量。要加大城乡医疗卫生、养老、保险制度建设,解决城乡居民后顾之忧。 

  (六)大力发展电子商务,力争突破全省电子商务发展短板。针对全省网上零售规模小、市场份额占比低的现状,积极应对“互联网+”发展浪潮,加大对电子商务企业扶持力度,出台优惠政策吸引人才,进一步完善网络、仓储、物流等相关配套,助推电子商务发展。引导并扶持省内有实力的商贸企业建设具有本省特色的网络平台,抢占新兴业态商机,扶持面向中小企业的第三方电子商务平台,应对电子商务对我省实体商业企业的冲击,促进消费品市场平稳发展。

文章关键字: 市场 消费品 全省 百分点 增速